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公司新聞

企業宣傳片標新立異的策略的心理依據
點擊:737 次  發布時間:2014/2/22

標新立異策略有其科學性,其心理依據主要是喜新厭舊心理、好奇心理和創新心理。


喜新厭舊心理是指觀眾厭惡使用已久的物品,而向往擁有新近接觸物品的心理傾向。觀眾對于自己擁有的企業商品,有時雖然表現出珍惜的心理,但是總體而言,在經濟條件允許的前提下,觀眾一般都傾向于購買企業宣傳片中的產品、消費企業宣傳片中新出現的商品。而對相伴多年的物品,雖然尚有使用價值,但是總覺得過時陳舊,使用起來有此落伍之感,于是產生厭惡情緒,決意拋棄。


好奇心理是觀眾對于從未看見或接觸過的物品懷有強烈的關注、探求欲望的心理。觀眾對于習以為常的東西一般不會產生探究的愿望。但是對于新近出現或剛剛接觸的事物,則比較敏感,期望了解其中的秘密,表現山強烈的探求愿望。


創新心理是指觀眾出于自我表現,贏得他人好評,獲得社會榮譽而革新,改造舊事物的心理取向。現代社會條件下的觀眾,創新心理是比較強烈的,期望以此來展示自己的個性價值,在消費領域中甚至期望自己設計和組裝商品。為了滿足創新心理,觀眾會自覺關注新的事物,新創意、新技術、新畫面的企業宣傳片都能夠引起觀眾的密切關注。


在現代社會條件下,觀眾的喜新厭舊心理、好奇心理和創新欲望越來越強。這為策劃標新立異的企業宣傳片準備了良好的心理基礎。


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